注册咨询工程师（投资）项目决策分析与评价
第二章 市场分析与市场战略
(一)单项选择题(每题1分。每题的备选项中，只有一个最符合题意)
1．调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是（ ）。
A．重点调查
B．实地调查
C．专家调查
D．方案调查
2．投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察（ ）。
A．产品市场供应状况
B．劳动力市场状况
C．原材料供应状况
D．市场营销状况
3．采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数
目n。下列关于n的表述，正确的是（ ）。
A．预测目标的趋势不断变化时，n值应取大一点
B．具有阶跃型特点的数据，n值应取小一点
C．n值越小，预测值的修匀程度越高
D．n值越大，表明近期观测作用越大
4．产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的（ ）。
A．导人期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
5．行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为（ ）。
A．“金牛”业务
B．“明星”业务
C．“瘦狗”业务
D．“问题”业务
6．（ ）是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价。
A．市场决策
B．市场研究
C．市场调查
D．市场分析
7．市场调查的（ ）因不同企业的不同需要而异。
A．内容
B．性质
C．目的
D．结果
8．（ ）包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况，现状和发展趋势。
A．市场供应调查
B．市场需求调查
C．竞争者调查
D．消费供应调查
9．市场调查的程序不包括（ ）。
A．调查准备
B．调查实施
C．分析总结
D．调查整理
10．调查阶段的收集资料方法很多，下列选项中不属于此项内容的是（ ）。
A．市场普查法
B．实地调查法
C．问卷调查法
D．实验调查法。www.ttjzk.com">
11．资料的（ ）是市场调查的核心。
A．分析整理
B．调查报告
C．综合分析
D．系统阐述
12．一般说，市场范围较小，母体数量较少、调查时间比较充裕，可以选用（ ）方法。
A．市场普查
B．重点调查
C．典型调查
D．抽样调查
13．（ ）方式常用于产品需求和原材料资源需求的调查。
A．重点调查
B．社会普查
C．抽样调查
D．典型调查
14.相对而言，（ ）是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，同时，也是其他调查方法的基础。
A．实地调查法
B．实验调查法
C．问卷调查法D．文案调查法
15.（ ）是指对事物未来或未来事物的推测，是根据已知事件通过科学分析法推测未知事件。
A．市场分析
B．市场战略
C．市场预测
D．市场调查
16．（ ）是市场调查内容在时问上的延伸。
A．市场预测
B．市场分析
C．市场需求分析
D．市场战略
17．市场预测方法一般可分为（ ）。
A．定性预测和定量预测
B．延伸性预测和因果预测
C．专家会议和德尔菲法
D．类推预测和因果预测
18．适用于存在关联关系数据预测的方法是（ ）。
A．类推预测法
B．延伸性预测法
C．因果性预测法
D．专家会议预测法
19．在预测时至少需要5年的数据资料的预测方法是（ ）。
A．移动平均法
B．指数平滑法
C．趋势外推法
D．弹性系数法
20.（ ）可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。
A．咨询工程师
B．项目工程师
C．总工程师
D．项目经理
21．最小二乘法基本原则是对于确定的方程，使观察值对估算值偏差的（ ）。
A．平方和最大
B．平方差最大
C．平方和最小
D．平方差最小
22．关于一元线性回归的预测顺序正确的是（ ）。
A．输入历史统计数据回归检验预测结果分析计算
B．输入历史统计数据计算回归检验输出预测结果分析
C．输入历史统计数据计算回归参数回归检验计算预测结果分析输出预测结果与分析
D．输入历史统计数据计算回归参数计算回归检验预测结果分析输出预测结果分析
23．波士顿矩阵的应用中“明星”业务，处于第（ ）象限。
A．一
B．二
C．三
D．四。www.ttjzk.com">
(二)多项选择题(每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0．5分)
1．在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测解决的主要问题包括（ ）。
A．明确投资项目的目标市场
B．提出投资项目的建设规模
C．确定投资项目的工艺技术
D．选定投资项目的建设地点
E．选择投资项目的设备方案
2．对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括（ ）。
A．重点集中化战略
B．新领域进入战略
C．成本领先战略
D．多元化战略
E．一体化战略
3．下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有（ ）。
A．核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动
B．核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用
C．不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异
D．核心竞争力分析结果对企业战略的制订具有重要作用
E．核心竞争力通常具有随着员工的离开而流失的特点
4．营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应（ ）。
A．以市场为导向
B．以消费者为中心
C．以扩大客户占有率为目的
D．以提高产品售价为动力
E．以改变产品形象为前提
5．市场调查的内容包括（ ）。
A．市场普查
B．市场需求调查
C．市场供应调查
D．消费调查
E．竞争者调查
6．只有了解（ ），才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。
A．消费动机
B．消费要求
C．消费层次
D．心理状况
E．消费方式
7．市场调查方法可分为（ ）。
A．文案调查
B．实地调查
C．消费调查
D．问卷调查
E．实验调查
8．文案资料来源很多，主要有（ ）。
A．行业资料
B．公开出版物
C．私人资料
D．相关个人网站
E．有关企业内部资料
9．市场预测要解决的主要问题有（ ）。
A．投资项目的方向
B．投资项目的人员素质
C．投资项目的产品方案
D．投资项目的盈利情况
E．投资项目的生产规模
10．市场预测的内容，侧重在（ ）等方面。
A．市场需求预测
B．价格预测
C．产品出口替代分析
D．产品进口替代分析
E．投资方向预测。www.ttjzk.com">
11．延伸性预测法是常用的定量预测方法，其具体方法包括（ ）。
A．消费系数法
B．趋势外推法
C．弹性系数法
D．指数平滑法
E．移动平均法
12．消费行业研究的主要内容包括（ ）。
A．消费习惯和偏好
B．企业形象
C．消费行为的变化
D．消费环境
E．影响消费的因素
习题答案
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