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一、单选题(单项选择题(共14题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意))
1、项目决策分析与评价的基础是（ ）。
A.市场调查
B.市场分析
C.市场预测
D.战略分析
标准答案：b
解 析：注意关键词，市场分析是项目决策分析与评价的基础;市场预测是项目决策的基础，注意二者在说法上的不同。
2、市场调查的核心是（ ）。
A.资料的收集
B.资料的综合分析
C.资料的分析整理
D.编写调查报告
标准答案：b
解 析：该题是对市场调查程序知识点的考核，该知识点是今年新增的内容，不会出太难的题，但是对于书中出现的核心这样的关键字还是要给于重视的。市场调查的核心是资料的综合分析;编写调查报告是市场调查成果的体现;资料的收集和分析整理是市场调查的基础工作。
3、市场调查中最简单、最一般和常用的方法是（ ）
A.文案调查法
B.问卷调查法
C.实地调查法
D.实验调查法
标准答案：a
解 析：该题是对市场调查方法的考核，应注意区分各方法的特点，及其适用费用，注意各方法的比较。其中的文案调查法是市场调查中最简单、最一般和常用的方法;问卷调查法得到了大量的应运;实地调查法调查周期长、费用高不会成为最简单的方法;实验调查法的应运范围是有限的。
4、下列是关于市场预测方法的表述，错误的是（ ）。
A.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两大类
B.定量预测方法的核心是专家预测
C.延伸性预测适用于具有时间序列关系的数据预测。
D.因果性预测方法主要适用于存在关联关系的数据预测
标准答案：b
解 析：定性预测法的核心是专家预测，判断错误的题型应该注意仔细阅读选项。
5、某地区车用汽油资料如表所示，用消费系数法预测20xx年该地区车用汽油量（ ）万吨。
A.85
B.95
C.125
D.115
标准答案：d
解 析：(1)首先计算各类车年汽油消耗量
每辆私人轿车年汽油消耗量=20xx年私人轿车年汽油消耗量/私人轿车保有量=16万吨/4万辆=4吨/辆.年
同样，每辆出租车年汽油消耗量=5吨/辆.年
每辆商务车年汽油消耗量=15吨/辆.年
每辆其它车年汽油消耗量=5吨/辆.年
(2)计算各类车20xx年年汽油消耗量
私人轿车年汽油消耗量=20xx年私人轿车保有量×私人轿车年汽油消耗量=4万辆×5吨=20万吨
同样，20xx年出租车年汽油消耗量=25万吨
20xx年商务车年汽油消耗量=60万吨
其它车辆年汽油消耗量=10万吨
(3)汇总各类车辆汽油需求量
20xx年车用汽油需求量为20+25+60+10=115万吨。
6、指数平滑法的程序为输入历史统计序列、（ ）计算、预测结果分析。
A.选择平滑系数、选择平滑模型、确定初始值
B.选择平滑模型、确定初始值、选择平滑系数
C.选择平滑模型、选择平滑系数、确定初始值
D.确定初始值、选择平滑系数、选择平滑模型
标准答案：c
解 析：该题是对指数平滑法预测程序的考核，对于程序步骤类的题型考生应该注意其先后的逻辑顺序，我们做预测首先必须先选好模型，再选择参数，然后才涉及到具体的计算，比如初始值的确定等等，依照这样的一个认知顺序就比较容易做出正确解答。此外这里提醒考生注意一点就是在复习各种预测方法的时候也最后按照其预测的程序来复习，这样比较有条理，容易理解并掌握。
7、一般而言，德尔菲法选择专家的数量为（ ）人左右。
A.10
B.20
C.30
D.50
标准答案：b
解 析：该题考核的关键数字，对于这类题型，考生在看教材的过程中应注意划出关键数字，有个印象，最后在考前再翻一遍，这些数字一般都是常用的，看几遍再结合常识就比较容易记住了。
8、下列关于产品生命周期各个阶段的表述中，错误的是（ ）。
A.导入期，产品质量不稳定、批量不大、成本高、发展速度慢
B.成长期，行业内的企业数量迅速增加，产品质量提高，成本下降
C.成熟期，产品定型，技术成熟，成本下降，利润水平高，竞争也日趋激烈
D.衰退期，由于市场竞争激烈，企业进入门槛很高，除非有强大的资金和技术实力
标准答案：d
解 析：该题是对产品生命周期四个阶段特点的考核，在复习的过程中应注意将四个阶段对比归纳来复习，就象课件中给出的表那样，这样可以对每个阶段的每个特征都做横向和纵向的比较，形象直观也便于记忆，对于该题，衰退期不宜进入此行业，因此选项D错误。这类题往往将其他阶段的特点张冠李戴，用来迷惑考生。市场竞争激烈，企业进入门槛很高，除非有强大的资金和技术实力的阶段是成熟期。
9、下列是关于企业基本竞争战略的表述，错误的有（ ）。
A.成本领先战略在产品多样化中的要求较高
B.实行产品差别化可以培养客户的品牌忠诚度，使企业获得高于同行的平均利润水平
C.成本领先战略与差别化战略面向全行业，在整个行业的范围内活动
D.重点集中战略是围绕特定目标进行密集型的生产经营活动，要求能够比竞争对手提供更为有效的服务
标准答案：a
解 析：该题是对企业基本战略知识点的考核，其包括成本领先战略、差异化战略和重点集中战略，其中的重点集中战略是特殊的差别化或特殊的成本领先战略。之所以会选择成本领先战略是因为产品的同质性比较高，不易区分，竞争很激烈，这时依托于低成本往往能取胜。应该注意理解各战略的本质，并注意区分三种基本竞争战略的特征和基本要求。
10、波特“五因素模型”中最重要的竞争力量是（ ）。
A.潜在的进入者
B.现有企业的竞争
C.客户讨价还价的能力
D.替代品的威胁
标准答案：b
解 析：该题是对行业竞争结构分析模型知识点的考核，主要考核的是关键字。波特“五因素模型”中最重要的竞争力量应该是目前的与企业直接形成竞争的现有企业的竞争。
11、根据波士顿矩阵，“明星”业务处于（ ）。
A.第一象限
B.第二象限
C.第三象限
D.第四象限
标准答案：b
解 析：本题是考查波士顿矩阵。知道波士顿矩阵是从相对市场占有率和相对市场份额来划分的，要记清各种业务的特点，就可以很容易将业务类型与所在象限对应起来。
12、营销策略研究的基础是（ ）。
A.消费分析
B.市场预测
C.产品生命周期
D.战略研究
标准答案：a
解 析：该题是对营销策略知识点的考核，关于营销策略研究的前提和基础在xx年和xx年的真题中考核过，今年该知识点重新做了系统的阐述，并明确指出消费分析是营销策略研究的基础，对于这样的变化了的关键字内容应该关注一下。
13、消费行为的产生需要经过（ ）。
A.收集商品信息、消费需求生成、评价拟购商品、决定购买
B.消费需求生成、收集商品信息、评价拟购商品、决定购买
C.消费需求生成、评价拟购商品、收集商品信息、决定购买
D.收集商品信息、评价拟购商品、消费需求生成、决定购买
标准答案：b
解 析：该题是对消费行为产生过程知识点的考核，也是考核步骤的。根据现代的营销理论，消费者的需求是市场营销的出发点和归宿，因此消费行为的产生首先必须应先生产消费需求，以此可以排除选项A、D，在产生消费需求后只有先收集了产品的信息才能进一步评价，因此选项B是正确的。对于这类题可以在理解的基础上适当的加以排除做出正确解答。
14、影响消费者行为的因素不包括（ ）。
A.企业形象
B.市场细分
C.消费者相关群体
D.社会心理
标准答案：b
解 析：该题可以运用排除法解答，通过我们自身消费经历可以很简单筛选出ACD是跟消费者有关的，我们在消费的时候可能考虑的，并且市场细分是销售商要做的事。
。www.ttjzk.com">二、多选题
15、采用移动平均法进行预测时，需要对期数n进行选择，以下说法正确的是（ ）。
A.n值越小，预测的均匀程度较低，估计值的精度可能降低
B.n值越大，预测值的均匀程度越高，数据变化的反映程度较慢
C.n值一般在3~200之间，视序列长度和预测目标情况而定
D.历史序列的基本发展趋势变化不大，n应较小一些
E.具有趋势性或阶跃型特点的数据，n应取大一点
标准答案：a,b,c
解 析：该题是对移动平均法中n值选取的考核，对于历史序列的基本发展趋势变化不大，n应取大一点，而对于具有趋势性或阶跃型特点的数据，n应取小一点，这样才能让预测值对数据变化的反映速度比较快，更准确的反映实际的观察值。
16、核心竞争能力是植根于（ ）。
A.经验
B.技巧
C.知识
D.企业总体能力
E.个人的能力
标准答案：b,c,e
解 析：核心竞争能力是企业在竞争中拥有的比其他企业更具有优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿、不可移植、不随员工的离开而流失等特点。核心竞争能力的产生是组织各个不同部分有效组合的结果，是个体资源整合的结果，植根于技巧、知识和个人的能力。
17、行业成功关键因素分析主要用来解决的问题有（ ）。
A.顾客选择产品的因素
B.企业竞争成功具备的资源和能力
C.企业竞争成功拥有的技术创新能力
D.企业获得持续竞争优势的因素
E.企业获得的核心竞争能力
标准答案：a,b,d
解 析：该题是对行业成功关键因素分析知识点的考核，行业成功关键因素分析主要用来解决顾客选择产品的因素、企业竞争成功具备的资源和能力、企业获得持续竞争优势的因素等问题。
18、发展战略包括（ ）。
A.新领域进入战略
B.利润战略
C.转向战略
D.一体化战略
E.多元化战略
标准答案：a,d,e
解 析：该题是对企业战略知识点的考核，这一章涉及战略很多，考生根据课件中归纳整理的企业战略图来理解记忆，发展战略是大多数企业的基本战略选择，主要包括新领域进入战略、一体化战略和多元化战略。选项B利润战略属于稳定战略，选项C转向战略属于撤退战略。
19、下列是关于企业基本竞争战略的表述，正确的有（ ）。
A.成本领先战略核心是在追求产量规模经济效益的基础上，降低产品的生产成本
B.实行产品差别化可以培养客户的品牌忠诚度，使企业获得高于同行的平均利润水平
C.成本领先战略与差别化战略面向全行业，在整个行业的范围内活动
D.重点集中战略是围绕特定目标进行密集型的生产经营活动，要求能够比竞争对手提供更为有效的服务
E.采用重点集中战略的企业，在产品多样化中的要求较低
标准答案：a,b,c,d
解 析：本题是关于企业基本竞争战略的表述，是由企业三种基本战略类型特征组成的一道考题。要求对这三种类型特征在对比的基础上来掌握。
。，2016年注册咨询工程师项目决策分析与评价精选练习及解析